"living is Coca-Cola"

En esta nueva entrada os ofrecemos una taza de Coca-Cola. Se trata de dos piezas para su  campaña de comunicación de verano: una en formato de anuncio para prensa y la otra en formato de valla publicitaria.

Coca-Cola tiene un posicionamiento consolidado. Es una marca “para todos”, que crea comunidad. Fomenta el optimismo y la diversión. De hecho, Coca-Cola  se ha posicionado con una imagen positiva y que apuesta por la felicidad –es un buen ejemplo su instituto de la felicidad-. Esta campaña tiene como objetivo mantener el posicionamiento de la marca y dado que éste es tan sólido, no se usan ni titular ni copy. También por esa razón se usa un tono de comunicación totalmente emocional –no se necesita una argumentación-. Por otro lado, al ser una campaña estival, se promete calidad de vida a través de un verano más refrescante y divertido. Este beneficio se transmite de forma sensorial en las dos piezas gráficas: el ambiente amarillento evoca calor y la Coca-Cola se muestra como una solución refrescante.

Ambas piezas comparten el mismo cierre, que combina eslogan e imagotipo en la frase”living is Coca-Cola” (vivir es Coca-Cola). Se ha mantenido en el idioma original para exaltar el prestigio de los orígenes de la marca (icono de la cultura norte-americana). Es una licencia que se puede permitir ya que el público objetivo – residentes en España, de edad comprendida entre los 12 y los 45 años y de posición económica media- tiene un nivel medio de inglés que le posibilita la comprensión.  Se han querido recoger todos los atributos del posicionamiento de Coca-Cola en su imagotipo. Así, cuando decimos “living is Coca-Cola”, lo que estamos diciendo es que vivir es bonito y divertido para todos los que beben Coca-Cola. El texto se ha escrito en minúsculas para fomentar la proximidad de la marca, para añadir un toque desenfadado que la hace amiga.

Se ha elegido un plano completamente frontal para las fotos. La intención es llamar la atención sobre este ángulo y así, hacer que el público se fije en la forma del líquido dentro de la botella: le dibuja una sonrisa a la modelo. Este detalle concentra de una forma directa el posicionamiento de la marca. Además, en la valla se ha construido una panorámica para optimizar sus recursos. Se ha cambiado también el encuadre para mostrar más línea de costa, importante en una campaña estival. Pese a la importancia del entorno, se ha querido focalizar la atención en el centro de la imagen desenfocando la periferia en ambas piezas.

Café con hielo.